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2014-02-11 10:29:41

【商標(biāo)】中國品牌香飄海外

  
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中國品牌香飄海外
?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? ??? ——我國企業(yè)依靠商標(biāo)走出國門發(fā)展紀(jì)實(shí)
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　　“我認(rèn)為和F1邁凱輪車隊(duì)的合作，對于一個品牌的國際化進(jìn)程太重要了。通過和邁凱輪的合作，讓許多外國人感到吃驚——中國品牌居然能夠參與到這樣的高端體育賽事中來。”華旗資訊集團(tuán)總裁馮軍的話道出了中國品牌勇闖海外的自豪感。“愛國者”的F1之路，也從側(cè)面折射出了大批前赴后繼的中國企業(yè)，在以品牌闖天下的過程中不斷嘗試、不斷努力的過程。從最初的迷茫到探索，再到開拓進(jìn)取，黨的十六大，尤其是十七大以來，中國品牌逐漸在世界舞臺上奏響了一曲華麗的樂章。
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　　海外注冊數(shù)量激增
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　　隨著國際貿(mào)易的深入，國內(nèi)很多抱有“留洋夢”的企業(yè)，將自己的品牌推向了國際市場，以尋求更大的利益和品牌知名度。如孩童般蹣跚學(xué)步，這些企業(yè)邁出的第一步便是將自己的商標(biāo)進(jìn)行海外注冊。
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　　目前，商標(biāo)申請人到國外申請注冊商標(biāo)有兩個途徑：一是逐一國家注冊，即分別向各國商標(biāo)主管機(jī)構(gòu)申請注冊；另一是馬德里商標(biāo)國際注冊，即根據(jù)《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》或《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》的規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員國間所進(jìn)行的商標(biāo)注冊。
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　　1989年10月4日，我國加入馬德里商標(biāo)國際注冊體系。20多年來，該體系已經(jīng)支持?jǐn)?shù)以萬計(jì)的海外商標(biāo)成功在我國進(jìn)行注冊，連續(xù)多年穩(wěn)居世界前列。同樣，我國商標(biāo)也紛紛通過該體系成功在海外進(jìn)行注冊，帶有東方面孔的中國品牌亮相世界舞臺。
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　　國家工商行政管理總局商標(biāo)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，國外申請人通過馬德里體系在華申請商標(biāo)注冊1.6584萬件，累計(jì)已達(dá)16.7025萬件，連續(xù)7年居世界首位；國內(nèi)申請人通過商標(biāo)局提出的馬德里商標(biāo)國際注冊申請2053件，累計(jì)已達(dá)1.3297萬件，居世界第7位，在發(fā)展中國家排名首位。
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　　2012年第一季度，我國各省市自治區(qū)馬德里商標(biāo)國際注冊申請量共計(jì)427件，其中排名前三位的分別為廣東省(98件)、浙江省(87件)和江蘇省(43件)；2012年第二季度，我國各省市自治區(qū)馬德里商標(biāo)國際注冊申請量共計(jì)581件，排名前三位的依然為廣東省(158件)、浙江省(102件)和江蘇省(55件)，整體呈上升趨勢。
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　　海外護(hù)航頗見成效
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　　在海外申請注冊商標(biāo)，然后再通過品牌建設(shè)和宣傳慢慢站穩(wěn)腳跟，這是很多企業(yè)預(yù)想的完美之路。但是，現(xiàn)實(shí)往往并沒有想象中順利，不少中國企業(yè)在走上海外發(fā)展之路前，卻不得不先經(jīng)歷跨國糾紛的困擾。
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　　“狗不理”在日本遭遇搶注、“洽洽”在德國遭遇搶注、“康佳”在美國被搶注、“科龍”在新加坡被搶注……一件件中國知名品牌在不同的國家遭遇了相同的坎坷，曾有人戲稱，“中國風(fēng)”向外吹的同時(shí)也將自己的合法權(quán)益吹走了。闖蕩海外本身就是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，為了不讓這些品牌在千里之外權(quán)益受損，我國從職能部門到企業(yè)自身都展開了海外品牌的“護(hù)航”行動，保證這些中國品牌的合法權(quán)益。
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　　為了維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，2010年，國家工商行政管理總局商標(biāo)局下發(fā)了《加大我國企業(yè)海外商標(biāo)注冊，建立商標(biāo)海外維權(quán)機(jī)制的通知》，支持我國企業(yè)商標(biāo)海外注冊，并鼓勵企業(yè)搞好海外商標(biāo)維權(quán)。
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　　國家工商行政管理總局商標(biāo)局原局長李建昌在談到我國企業(yè)商標(biāo)走向海外時(shí)建議，國內(nèi)企業(yè)到國外去發(fā)展，應(yīng)先熟悉當(dāng)?shù)氐姆梢?guī)定；其次，由于很多國家商標(biāo)是注冊在先的原則，所以一定要及時(shí)申請商標(biāo)注冊。同時(shí)，李建昌還建議，中國政府的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)為維護(hù)國內(nèi)企業(yè)在海外發(fā)展的合法權(quán)益，應(yīng)該做好維權(quán)工作。
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　　截至目前，國家工商行政管理總局已經(jīng)同世界知識產(chǎn)權(quán)組織、美國、法國、德國等簽署了友好合作備忘錄，幫助我國企業(yè)維護(hù)在國外的商標(biāo)權(quán)益，開展至今收到了一定的成效。
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　　有關(guān)專家表示，中國企業(yè)目前進(jìn)入國際市場的斗志已呈現(xiàn)勢不可擋的態(tài)勢，一些國內(nèi)大型企業(yè)及其品牌也早已具備了角逐世界市場的能力。2010年，我國開展了打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項(xiàng)行動，此次行動持續(xù)時(shí)間長、打擊范圍廣，成功處理了一大批侵犯知識產(chǎn)權(quán)的大案、要案，讓世界看到了中國政府維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、打擊假冒偽劣的決心，贏得了世界的贊譽(yù)，威懾了海外一些妄圖搶注中國商標(biāo)的企業(yè)。另一方面，中國企業(yè)在闖蕩海外的時(shí)候還應(yīng)該做好相應(yīng)的維權(quán)預(yù)警，因?yàn)楹Ｍ饩S權(quán)需要耗費(fèi)大量人力、物力、財(cái)力，只有將預(yù)警工作做好才能安心走海外品牌之路。
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　　我們有理由相信，隨著我國馬德里商標(biāo)注冊數(shù)量不斷刷新記錄，中國品牌終有一天會揚(yáng)名海外。
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